根據搜索引擎對網頁的檢索特點，網站建設的基本要素與搜索引擎的檢索原則相適應，使搜索引擎盡可能多地收錄網頁，在搜索引擎的自然搜索結果中排名靠前，最終達到網站的目的晉升。

通過了解各種搜索引擎如何抓取網頁、如何索引以及如何確定某一特定關鍵詞的搜索結果排名，可以優化網頁內容，使其符合用戶的瀏覽習慣，在不損害用戶體驗的前提下提高搜索引擎的排名，從而達到優化網頁內容的目的提高網站訪問量。

提高網站銷售或宣傳能力的技術。所謂“SEO處理”，就是讓網站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會互相比較網站的內容，然后瀏覽器會以最快、最完整的方式將這些內容呈現給搜索者。許多研究發現，搜索引擎用戶傾向于關注搜索結果的前幾項，因此許多商業網站希望通過各種形式干擾搜索引擎的排名。其中，以廣告為生的網站最多。

要想在網站推廣中取得成功，SEO優化是很關鍵的一步

。目前，不少短視人士利用一些不正當手段進行SEO作弊，犧牲用戶體驗，盲目迎合搜索引擎的缺陷來提高排名。這種SEO方法是不可取的，最終會被用戶拒絕。

在國外，SEO已經開展得比較早，專門從事SEO的人被百度稱為“SEO優化師”，簡稱SEOs。由于百度是國內很大的搜索引擎提供商，百度已成為全球SEOs的主要研究對象。因此，在百度官方網站上有一個專門的頁面介紹SEO，展示百度對SEO的態度。

對于任何一個網站來說，要想在網站推廣中取得成功，SEO是最關鍵的任務。同時，隨著搜索引擎不斷改變其排名算法規則，每一次算法的改變都可能使一些排名靠前的網站一夜之間暴跌，失去排名的直接后果是失去網站固有的可觀訪問量。所以每次搜索引擎算法改變，網站上都會有不小的騷動和焦慮。可以說，SEO已經成為一項日益復雜的任務。